Amplía Gobernador David Monreal Ávila promoción turística de Zacatecas

Zacatecas, Zac., 15 de octubre de 2026.- En el marco de la Glosa al Quinto Informe del Gobernador David Monreal Ávila, el Secretario de Turismo, Le Roy Barragán Ocampo, compareció ante la Comisión de Turismo de la LXV Legislatura del Estado para presentar los resultados alcanzados en materia de promoción, diversificación de experiencias, fortalecimiento de destinos, profesionalización de los servicios y atracción de eventos que contribuyen a la actividad económica de la entidad.

Como parte de las Agendas del Bienestar 2025 y del Progreso 2026, y en congruencia con el Plan Estatal de Desarrollo 2022-2027, el Gobierno de Zacatecas desarrolló acciones para ampliar la presencia del estado en mercados nacionales e internacionales, a fin de fortalecer la oferta turística y generar oportunidades para los prestadores de servicios y las comunidades.

Amplía presencia en mercados turísticos nacionales e internacionales

Con una inversión superior a 6.1 millones de pesos, se realizaron acciones de promoción dirigidas a operadores turísticos, agencias de viajes, compradores especializados y medios de comunicación, mediante la participación en encuentros especializados, viajes de familiarización y caravanas de promoción.

En la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 se concretaron 46 encuentros de negocios y 20 entrevistas con medios de comunicación especializados, con una inversión de 1 millón 186 mil 226 pesos.

En el Tianguis Turístico Acapulco 2026 se realizaron 298 citas de negocios y se concretaron siete convenios de colaboración, con una inversión superior a 3 millones de pesos.

Durante IBTM Américas se concretaron 60 citas de negocios, en un encuentro que reunió a más de 4 mil profesionales, 450 expositores y más de 400 compradores.

Adicionalmente, se realizaron siete viajes de familiarización con creadores de contenido, medios de comunicación, agencias de viajes y organismos especializados, así como dos caravanas de promoción para acercar la oferta turística de Zacatecas a nuevos públicos.

En el Festival del Adulto Mayor Guadalajara 2025 se atendió a 230 personas y se establecieron más de 60 contactos, en el marco de un encuentro que registró más de 15 mil asistentes, con una inversión superior a 225 mil pesos.

Promoción digital amplía la presencia turística de Zacatecas

Como parte de la estrategia de mercadotecnia e imagen, Zacatecas se incorporó a la campaña nacional “México está de Moda” y fortaleció sus canales oficiales de comunicación turística.

Estas acciones generaron más de 22.47 millones de interacciones y 37 mil 310 nuevos seguidores. Además, se elaboraron 938 materiales de diseño para respaldar campañas, eventos y actividades de promoción institucional.

La estrategia tuvo como objetivo ampliar la visibilidad de atractivos, tradiciones y experiencias del estado, así como acercar la oferta turística a nuevos públicos mediante contenidos digitales y herramientas de comunicación.

Callejoneadas fortalecen experiencias turísticas y tradiciones

En materia de turismo de experiencias, se realizaron 84 callejoneadas, con una asistencia total de 28 mil 510 personas y una inversión superior a 318 mil pesos.

Del total, 30 correspondieron al segmento Boda Destino, con más de 3 mil 100 asistentes; 30 fueron callejoneadas tradicionales, con 9 mil 040 participantes, y 24 estuvieron dirigidas a grupos y eventos, con más de 16 mil asistentes.

Estas actividades contribuyen a diversificar la oferta turística, promover el turismo de romance y preservar las expresiones culturales que forman parte de la identidad zacatecana.

Turismo deportivo genera oportunidades para prestadores de servicios

Con una inversión superior a 3.7 millones de pesos, se apoyaron 16 eventos deportivos y recreativos que reunieron a más de 8 mil 170 participantes.

Entre las competencias destacan la Carrera 10K AKRON 2025, HYATLON, el Torneo Cachi Bol Adulto Mayor, el Reto Tenamaxtle, la Copa de Softbol, MTB Reto El Teúl 2025, el Campeonato Nacional de Lima Lama, Ultraman MX y la Carrera 21K.

La realización de estos encuentros favorece la llegada de participantes y acompañantes, además de generar actividad para los sectores hotelero, restaurantero, comercial y de servicios.

Zacatecas amplía su participación en el turismo de reuniones

A través del Buró de Convenciones, se concretaron 64 eventos que reunieron a 63 mil 075 asistentes, en los segmentos de congresos, convenciones, viajes de incentivo y encuentros especializados.

Entre los eventos destacan el Campeonato Nacional Charro Mayor “Don Álvaro Perales Luna”, con 3 mil asistentes; el Circuito Excelencia Charra, con 600 competidores y 3 mil espectadores; el Open de Karate 2026, con 1 mil 200 competidores; el Simposium de Seguridad en Minas Peñoles Fresnillo, con 600 asistentes, y Gourmetour Zacatecas 2025, con 400 asistentes.

El Palacio de Convenciones albergó 45 congresos y convenciones institucionales, deportivos y sociales, de carácter nacional e internacional, entre los que se encuentra el Campeonato Nacional Absoluto de Ajedrez Zacatecas 2025, la Asamblea Regional de los Testigos de Jehová 2026, el XLIV Congreso Internacional del Movimiento 24 Horas de Alcohólicos Anónimos y la Reunión Internacional de Minería Zacatecas 2026.

La realización de estos encuentros contribuye a la llegada de visitantes y al movimiento económico de los establecimientos de hospedaje, restaurantes, comercios y empresas de servicios.

Encuentros culturales y deportivos, proyección nacional e internacional

Las Morismas de Bracho reunieron a 17 mil 601 participantes y obtuvieron el Récord Guinness como la representación más grande del mundo, con lo que se proyectó internacionalmente una de las expresiones culturales más representativas de la entidad.

En octubre de 2025, Zacatecas recibió la meta final de la Carrera Panamericana, que regresó al estado después de seis años. La competencia reunió a 70 vehículos y sus tripulaciones, provenientes de México, Estados Unidos, Francia, Alemania, Bélgica, Brasil, Italia, Suecia, Canadá e Inglaterra, quienes concluyeron en la entidad un recorrido superior a los 4 mil kilómetros.

En materia de cooperación institucional, Zacatecas fue sede de la sexagésima tercera Asamblea Nacional Ordinaria de la Unión de Secretarios de Turismo de México (ASETUR), encuentro que reunió a representantes de las entidades federativas para intercambiar experiencias y coordinar estrategias de desarrollo turístico.

También recibió la Primera Asamblea de Legisladores de California, en la que autoridades, empresarios, instituciones de educación superior y representantes de la comunidad migrante abordaron temas de migración, seguridad, educación, turismo, comercio y promoción cultural, con el propósito de fortalecer los vínculos entre Zacatecas y California.

Pueblos Mágicos reciben acciones para mejorar sus destinos turísticos

Como parte de la estrategia de fortalecimiento de destinos, se desarrollaron acciones para el mejoramiento de espacios públicos y la promoción de atractivos en los siete Pueblos Mágicos: Guadalupe, Jerez, Nochistlán de Mejía, Pinos, Sombrerete, Teúl de González Ortega y Villanueva.

Mediante el programa Rutas Mágicas de Color, se registró una inversión acumulada de 2 millones 445 mil pesos para el mejoramiento de la imagen urbana en Nochistlán de Mejía, Pinos, Sombrerete y Villanueva.

Se destinaron 466 mil 579 pesos para la participación de Zacatecas en el Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos, realizado en Pachuca, Hidalgo, donde la delegación estatal, integrada por artesanos, promotores turísticos y culturales, representantes de los ayuntamientos de los siete Pueblos Mágicos y personal de la Secretaría de Turismo, atendió a más de 6 mil visitantes.

Capacitación y certificación fortalecen calidad de servicios turísticos

Para fortalecer las capacidades del sector, se desarrollaron actividades de capacitación y profesionalización, con un alcance de 2 mil 130 prestadores de servicios turísticos y estudiantes de 14 instituciones educativas.

Con una inversión de 405 mil 120 pesos, se impartieron 31 talleres en los que participaron 1 mil 280 personas: 850 mujeres y 430 hombres, provenientes de la capital y municipios con vocación turística.

Los contenidos incluyeron Inteligencia Artificial aplicada al turismo, Marketing Turístico, Manejo de Redes Sociales, Atención a las Personas Adultas Mayores, Hospitalidad, Sensibilización para Policías Turísticos, Urbanismo y Arquitectura en Zacatecas e Iconografía Religiosa para guías turísticos.

Adicionalmente, se invirtieron 417 mil 600 pesos para la certificación de 800 personas, entre ellas, 520 mujeres y 280 hombres, mediante los distintivos Calidad, Moderniza y Punto Limpio, vinculados con los programas de calidad turística de la Secretaría de Turismo del Gobierno de México.

Estas acciones contribuyen a mejorar la atención a visitantes, promover buenas prácticas de higiene y fortalecer las capacidades operativas y administrativas de los establecimientos turísticos.

Zacatecas avanza en formalización de empresas turísticas

Para contribuir a la regularización de prestadores de servicios y mantener actualizada la información del sector, se realizaron acciones de orientación sobre normatividad turística y actualización de los Registros Estatal y Nacional de Turismo.

Como resultado, se actualizaron 239 empresas en ambos registros y se renovaron los datos de más de 40 empresas en la plataforma del Registro Nacional de Turismo.

Se entregaron constancias de los registros estatal y nacional a 237 empresas de Zacatecas, Mazapil, Jalpa, Ojocaliente y los siete Pueblos Mágicos.

Estas medidas contribuyen a fortalecer la formalidad de los establecimientos, mantener información actualizada sobre las empresas del sector y mejorar las condiciones para la prestación de servicios turísticos en la entidad.

Con estos resultados, el Gobierno de Zacatecas da continuidad a una estrategia que vincula la promoción turística, la profesionalización de los servicios, el fortalecimiento de los destinos y la preservación del patrimonio cultural con la generación de actividad económica y oportunidades para las distintas regiones del estado.